O DESAFIO
Entender o comportamento do consumidor da categoria de guaraná natural e de Guaracamp, identificando barreiras de compra e de venda e gaps no posicionamento.
O QUE FIZEMOS
Combinamos metodologias de pesquisas qualitativas (focus group, entrevistas em profundidade, observação participante nas lojas GUARACAMP) e quantitativas (consumidor e trade).
RESULTADO
A partir do entendimento dos atributos motivadores de compra da categoria e da relação dos consumidores e do trade com as marcas, recomendamos:
- Revisão do posicionamento.
- Construção de brand persona.
- Abordagem de comunicação diferenciadora, que destaque a marca da concorrência.